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十倍价格疯狂炒鞋的背后,究竟隐藏了什么?

2019-09-23 09:5392

作者 | 小旋

来源 | 欣旋咨询(ID:PMP2010)

 

如果说,你错过了投资房地产,我可以理解;

如果说,你错过了投资比特币,我可以理解;

如果说,你错过了投资球鞋……话说球鞋是什么鬼?

在很多人印象中,球鞋,不过就是穿在脚下的工具罢了,几百元一双而已。

可是,在这个夏天,球鞋也走上了历史舞台。例如耐克与篮球之神迈克尔·乔丹的合作款,也就是俗称的Air Jordan(AJ)系列,因为其全球限量的稀有属性,被很多热爱球鞋的买家当作收藏品珍藏,有人也看到了其中的商机,将其作为投资品倒卖,一时间洛阳纸贵。

图片来源于“吴晓波频道”

球鞋的专业性甚至不输股票。在一些APP上,球鞋有了涨跌幅和K线。还有另外一些平台根据球鞋的交易额,产生了球鞋指数:AJ指数、耐克指数与阿迪达斯指数。一瞬间感觉鞋商都能与华尔街精英大战三百回合……

球鞋背后的隐藏产业

随着球鞋的火热,基于球鞋的交易平台也随之兴起,“虎扑”APP和“毒”APP都是其中的佼佼者。

根据内部人士透露,“毒”在2018年的交易总额已经超过百亿美元,这么高的交易流水,让它的估值也已经超过了10亿美元。

同时,“虎扑”也涨势喜人,获得了今日头条和抖音母公司字节跳动价值12.6亿美元的投资。

一双发售价格1299元的球鞋,经过“毒”的几轮交易后,就能涨到12000元……这样的暴利空间,带来的是假货横行,而非常奇怪的是,官方专柜不提供真假鉴定。

于是,平台就有一批人,根据自己的经验,对球鞋的真伪进行鉴定,他们被称为“鉴定师”。而通过平台鉴定服务的球鞋,一般被称为“过毒”/“过虎扑”,会带着平台专属标签,来“证明正品”。

不过,这种所谓的鉴定,也只是提高了获得正品的概率,而这种人为的鉴定方法或者诀窍,也同时受到制假者的关注。于是,球鞋制假者与鉴定师之间的不断博弈,也带动了整个球鞋交易市场的繁荣。甚至可以说,如今的球鞋投资,带动了整个“鉴定行业”的发展。

鉴定行业持续发展

绝大多数人所知晓的鉴定,主要在古玩珠宝等方面的鉴定。无论是戴比尔斯的钻石鉴定,还是过去央视《鉴宝》栏目提供的古玩鉴定,都为大家所熟知。实际上,鉴定业存在于生活中的方方面面。

在我们购买房屋的时候,很多人会请专业的“验房师”,他们会针对房屋的质量,进行鉴定。实际上,几乎每家每户,都能找到数处问题,验房师的房屋鉴定,提供给了买卖双方更多“扯皮”的机会。

在我们购买的手机的时候,也需要有人进行“鉴定”,当然,他们打出的口号是“评测”。毕竟,如今手机那么多,各家手机厂商都有自己的独门绝技,但是这些到底是噱头还是真的实用,还需要消费者体验过之后才能知晓,甚至还需要多款手机进行对比,才能有更加清晰的认知。

所谓的鉴定与评测,整个产业属于一个非常微妙的位置:如果他们能力不济,找不出对应的毛病,那么他们就无法取得消费者信任,无法发展壮大;可是如果他们不断的找到产品的各种问题,看上去也损害了产品生产者的利益……鉴定师或者评测机构,就处于这种两边都不讨好的中间地带艰难的“讨口饭吃”,平日无事还好,一旦出现了类似于西安利之星奔驰车出门发动机就漏油这种震惊全国的事件,身处其中的鉴定机构也没有好果子吃。

鉴定行业的尴尬

虽然在国内,鉴定与评测逐渐扩大,愈发繁荣。可是,究其根本,这个行业是建立在市面上拥有大量虚假或者残次产品的基础上,也就是说,鉴定或者评测行业越繁荣,真正的产品也就越发糟糕。整个鉴定行业都是建立在广大人民崩塌的信任基础之上。

之前我们之前的文章《》之中,对于最近出现的换脸假视频进行了分析。让人担忧的是,无论是假货,还是假视频,这些东西的存在,都是在挑战人民群众对于“真实性”的判断标准,让大家对更多的东西失去信任:

三鹿牛奶的质量问题,不仅仅摧毁了三鹿这个品牌,还让全国人民对于国内儿童奶粉失去信任,至今也没有恢复;

百度魏则西事件,将搜索引擎广告的猫腻公之于众,让今日头条等竞争对手找到机会超越百度,也让群众对于互联网信息的真实性大为质疑。

……

无论是线上还是线下,产品自身的真实可靠都是其生存的根基。缺乏这个根基,即使价格能翻十倍,球鞋的热潮也不过是昙花一现。产品经理作为产品的缔造者,在产品诞生之初,就必须拥有意识,在生产过程中,采用六西格玛等工具对产品的质量进行严格把控,同时面对消费端,也需要主动提供有效的方式证明产品的真实可靠。这样可能会损害鉴定行业的利益,不过鉴定行业这朵鲜花,可是盛开在混乱与溃败的产品之中啊。

 

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